Маркировка продуктов питания и БАД для маркетплейсов в 2026

Продукты питания и БАД — одна из самых строго регулируемых категорий на маркетплейсах. Помимо «Честного знака» (для отдельных товаров), действуют требования Роспотребнадзора к этикетке, ограничения по срокам годности и особые правила хранения. В 2026 году Ozon и WB ужесточили приёмку — разбираем, что нужно знать продавцу.

Какие продукты подпадают под «Честный знак»

По состоянию на май 2026 обязательная маркировка через ГИС МТ распространяется на:

Не маркируются «Честным знаком» (по состоянию на май 2026):

• Кондитерские изделия (шоколад, конфеты)
• Консервы (мясные, рыбные, овощные)
• Чай, кофе, специи
• Замороженные продукты

> ⚠️ Перечень расширяется. Проверяйте актуальный список на честныйзнак.рф

Требования к этикетке продуктов питания

Независимо от «Честного знака» каждый продукт должен иметь этикетку по ГОСТ Р 51074:

Обязательные элементы:

• Наименование продукта (полное)
• Состав (в порядке убывания массовой доли)
• Пищевая ценность (на 100 г/мл + на порцию)
• Производитель и его адрес
• Страна производства
• Дата изготовления и срок годности
• Условия хранения
• Масса/объём нетто
• ГОСТ или ТУ (для российских продуктов)

Для импортных продуктов: этикетка на русском языке обязательна. Без перевода — Ozon и WB не принимают товар.

Требования маркетплейсов по срокам годности

Это ключевое ограничение при работе с продуктами через FBO:

WB (FBO):

• Принимает продукты с остаточным сроком годности не менее 70%
• Пример: продукт со сроком 12 мес. → принимается не позднее, чем за 3,6 мес. до конца срока

Ozon (FBO):

• Остаточный срок годности не менее 70% — аналогично WB
• При срок годности менее 30 дней — не принимается вовсе

Для FBS:

• Продавец контролирует сроки самостоятельно
• Отгружать покупателю товар с остатком менее 30% срока — нарушение оферты

КИЗ «Честного знака» на продуктах — как разместить

Молочная продукция и вода:

• DataMatrix наносится на потребительскую упаковку (пакет, бутылка, картонная коробка)
• Производится на линии — продавец получает уже промаркированный товар
• При перефасовке или переупаковке — продавец обязан нанести новый КИЗ

БАД:

• КИЗ на каждую потребительскую единицу (флакон, банку, блистер)
• Размещение: на этикетке или непосредственно на упаковке
• При продаже набором: КИЗ на каждую единицу + агрегированный на набор

Соки и напитки:

• DataMatrix на каждой упаковке (пакет, бутылка)
• Групповая упаковка (коробка 6 или 12 штук) — агрегированный код при наличии

Особенности категории БАД на маркетплейсах

БАД — наиболее требовательная подкатегория среди продуктов питания:

Документы при поставке:

• Свидетельство о государственной регистрации (СГР) — обязательно
• Декларация о соответствии ТР ТС 021/2011 или иного применимого регламента
• Без СГР — ни WB, ни Ozon не активируют карточку

Маркировка «Честный знак»:

• Обязательна с 01.05.2025 для всех БАД
• Импортные БАД: КИЗ наносится до ввоза в РФ или на складе при таможенном оформлении

Хранение на складе маркетплейса:

• Большинство БАД: при температуре +15…+25°C, влажность до 60%
• Пробиотики, отдельные витамины: +2…+8°C (холодовая цепь) — WB принимает только на ряде складов, Ozon — уточнять по категории

Типичные ошибки при поставке продуктов

❌ Нет русскоязычной этикетки на импорте → отказ при приёмке WB/Ozon ❌ Просроченный остаток срока годности (<70%) → отказ FBO, штраф FBS ❌ Нет КИЗ на БАД → блокировка карточки на Ozon с ноября 2025, на WB — с апреля 2026 ❌ Нет СГР на БАД → карточка товара не активируется ❌ DataMatrix перекрывает штрихкод маркетплейса → отказ при автоматической проверке

Чек-лист перед поставкой продуктов на маркетплейс

☐ Русскоязычная этикетка с полным составом и датой изготовления ☐ Остаточный срок годности ≥ 70% ☐ КИЗ «Честного знака» (для молочки, воды, пива, соков, БАД) ☐ СГР при поставке БАД ☐ КИЗ валиден (статус «В обороте» через приложение «Честный знак») ☐ DataMatrix не перекрывает штрихкод маркетплейса ☐ Температурный режим хранения соответствует складу приёмки

Продаёте продукты питания или БАД на WB или Ozon?

Fox2Box проверит КИЗ, сроки годности и упаковку перед каждой поставкой.