Маркировка «Честный знак»: что это и кому нужна

Коротко: «Честный знак» - государственная система маркировки товаров и прослеживания их оборота. На товар из перечня наносится уникальный код Data Matrix, и каждая операция с ним от производства до покупки фиксируется в системе; единственный оператор - ЦРПТ. Перечень маркируемых групп утверждает Правительство, и он расширяется. С 1 октября 2026 года маркетплейсы проверяют карточки маркируемых товаров до публикации, поэтому продавцу нужны регистрация в системе и GTIN.

Материал описывает правила на октябрь 2026 года. Будущие даты вынесены в отдельный раздел.

Что такое «Честный знак» и как устроена система маркировки товаров

«Честный знак» - это система маркировки и прослеживания: она фиксирует путь товара от производства до покупки, а данные защищены криптографией. Суть маркировки проста: у каждой единицы товара из перечня есть собственный цифровой «паспорт», по которому можно проверить, что товар легально находится в обороте.

Оператор и правовая основа

Единственный оператор системы - ЦРПТ (Центр развития перспективных технологий). Он действует на основании распоряжения Правительства РФ и под государственным надзором. Правовая рамка - Федеральный закон от 28.12.2009 № 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации»: в его оглавлении статья 20.1 посвящена государственной информационной системе мониторинга оборота товаров, подлежащих обязательной маркировке. Конкретные правила по группам товаров закреплены отдельными постановлениями Правительства.

Что такое код Data Matrix и чем он отличается от штрихкода

Код - это двумерный Data Matrix, который выдаёт система. От обычного штрихкода он отличается тем, что уникален для каждой единицы товара и криптографически защищён. Оператор описывает его как цифровой паспорт товара. Поэтому нельзя просто скопировать один код на всю партию: каждую единицу нужно маркировать своим кодом. Про GTIN, который нужен для карточки, подробнее в статье GTIN: что это.

Как покупатель проверяет код

Покупатель сканирует код бесплатным приложением «Честный ЗНАК» и видит производителя, дату производства, срок годности и документы. Если возникли сомнения, можно пожаловаться в контрольно-надзорные органы. Приложение показывает такие статусы:

Как проходит товар: пять шагов от регистрации до проверки на кассе

По официальному описанию оператора путь товара состоит из пяти шагов.

Регистрация проходит на сайте оператора с усиленной квалифицированной электронной подписью (УКЭП).

Кому нужна маркировка

Требование касается всех участников цепочки, которые работают с маркируемыми товарами: производителей, импортёров, оптовых и розничных продавцов. Список групп и обязанности зависят от конкретной товарной группы, поэтому правила для вашего товара лучше сверять в разделе оператора и в материале о товарах, подлежащих маркировке.

Продавец на маркетплейсе: FBO и FBS

Здесь важна схема работы. При FBO (продажа со склада площадки) продавец передаёт площадке коды маркировки в УПД: у Wildberries - по ЭДО не позднее 3 рабочих дней с получения акта приёмки (п. 4.6 оферты), у Яндекс Маркета - в УПД с функцией ДОП, после чего площадка проверяет коды при вторичной приёмке (приложение № 2.1, пп. 2.1.1-2.1.2 условий), у Ozon - в УПД-2 (раздел «Требования к товару» договора). При FBS вывод из оборота делает продавец: это прямо следует из оферты Wildberries (при продаже способом «Маркетплейс» продавец сам передаёт оператору сведения об обороте и выводе из оборота, п. 4.6) и условий Яндекс Маркета (приложение № 3.1, п. 1.12 - вывод при передаче блока в доставку). У Яндекс Маркета площадка также не является участником оборота маркируемого товара, кроме случаев, прямо предусмотренных законом (п. 6.22 договора). У Ozon при FBS площадка не участник оборота в ГИС МТ и не делает с кодами ничего, кроме размещения их в УПД или счёте-фактуре для клиента (раздел «Продажа со склада Продавца (FBS и realFBS)», п. 6 договора).

На Ozon при FBS порядок вывода из оборота описан в справке: если код передан Ozon, самому выводить не нужно (юрлицу коды передаются через УПД по ЭДО); если код не передан, продавец выводит его сам с причиной «Дистанционная продажа». Договор Ozon этого порядка не содержит, поэтому перед отгрузкой сверяйте его со справкой и не переносите на другие площадки. Подробности по схеме FBS - в статье «Честный знак» при FBS.

Физическое лицо без статуса ИП не является участником оборота и не может быть зарегистрировано в системе для операций с кодами. Ozon в своих правилах уточняет, что маркированные товары могут продавать ИП и юрлица, самозанятые - нет.

Важно. при FBS именно продавец отвечает за наличие кодов, регистрацию, УКЭП и ЭДО. Договоры площадок возлагают на продавца регистрацию в системе, нанесение кодов и достоверность переданных сведений (Ozon - раздел «Карточка товара», п. 1.2, и раздел «Требования к товару»; Яндекс Маркет - п. 6.20 договора). Склад-исполнитель выполняет физическую операцию с товаром, но не заменяет вас как участника системы.

Какие товары маркируются

Перечень групп утверждает Правительство, и он постепенно расширяется. На главной странице оператора регистрация принимается, в частности, по таким группам: лёгкая промышленность и обувь, натуральный мех, духи, косметика и бытовая химия, игрушки, велосипеды, радиоэлектроника, фото, шины, моторные масла, лекарства и БАД, медизделия, табак, пиво и слабоалкогольные напитки, молочная продукция, упакованная вода, соки, корма для животных, консервы, бакалея, мёд, сладости, мясные изделия, стройматериалы. Удобрения пока в пилотных проектах.

Общее число групп мы не называем: оно меняется. Нужна ли маркировка конкретному товару, на Ozon определяется по ТН ВЭД (10 знаков) в карточке: договор требует указать код ТН ВЭД, если он применим для категории (раздел «Карточка товара», п. 1.2). Полный разбор - в статье Какие товары подлежат маркировке.

Что нужно, чтобы начать

Для старта продавцу нужны:

• статус участника оборота (для физлица - регистрация ИП или юрлицо);
• УКЭП для работы в системе;
• регистрация в «Честном знаке»: с 01.03.2026 для неё нужно уведомление о начале предпринимательской деятельности, без него регистрация невозможна;
• GTIN товара, который указывается в карточке на маркетплейсе (у Ozon договор требует указать признак обязательной маркировки и идентификатор товара, например GTIN);
• коды Data Matrix и их нанесение на товар или упаковку.

Совет. начните с проверки карточек и GTIN до 1 октября-проверок площадки: если сведений о товаре в системе нет, площадка может скрыть или удалить карточку; Ozon по договору вправе скрыть карточку, если идентификатор товара или ИНН продавца не проходят проверку в «Честном знаке».

Что изменилось в 2026 году и что дальше

На октябрь 2026 года действуют такие изменения.

Проверка карточек маркетплейсами

По правилам постановления № 821 для маркируемых категорий продавец указывает GTIN в карточке, а площадка сверяет карточку с системой по GTIN. Карточка проверяется до размещения и при изменении сведений в два этапа и допускается только при положительных результатах. Если сведений нет, площадка может удалить или скрыть карточку. Ozon прямо закрепил это в договоре: он вправе скрыть карточку, если идентификатор товара или ИНН продавца не проходят проверку в «Честном знаке» (раздел «Карточка товара», п. 1.2). Продавец вправе исправить данные и пройти проверку повторно, площадка не вправе это ограничить. Актуальность сведений проверяется не реже раза в 10 рабочих дней.

Карточки, размещённые до 01.10.2026, площадка проверяет в течение 180 дней с этой даты. Постановление № 821 позднее дополнено постановлением от 01.10.2026 № 1280 (опубликовано 09.10.2026), поэтому детали правил проверки сверяйте с актуальной редакцией.

Важно. уже объявлены следующие изменения. С 01.11.2026 - обязательная маркировка удобрений для производителей и импортёров и начало маркировки остатков. С 01.12.2026 нельзя торговать немаркированной радиоэлектроникой, при отгрузке и приёмке маркированной радиоэлектроники обязателен ЭДО; также вводится маркировка муки, круп и смесей. С 01.03.2027 - передача сведений о розничной продаже радиоэлектроники, в том числе через кассы.

Что грозит за нарушения

Ответственность предусмотрена статьёй 15.12 КоАП (в редакции от 04.08.2026). Для части 1 - производство либо выпуск в обращение без маркировки или с нарушением порядка: должностные лица 5 000-10 000 рублей, юрлица 50 000-100 000 рублей, с конфискацией. Для части 2 - продажа, хранение, перевозка и приобретение для продажи: граждане 2 000-4 000, должностные лица 5 000-10 000, юрлица 50 000-300 000 рублей, с конфискацией. Суммы для ИП в тексте нормы отдельно не выделены, поэтому мы их не приводим. Подробнее - в статье Штрафы за маркировку.

Что делает склад, а что остаётся на продавце

Мы в Fox2Box наносим и проверяем коды Data Matrix, делаем агрегацию в короба и каждый день сдаём FBS-заказы на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет. Работаем от одного артикула. Регистрация в системе, УКЭП, ЭДО и заказ кодов остаются за продавцом. Подробнее об услуге - на странице маркировки и в разделе FBS-фулфилмента.

Итог

Итог.

• «Честный знак» - государственная система прослеживания товаров, оператор - ЦРПТ.
• Каждая единица товара из перечня получает уникальный код Data Matrix.
• Продавцу нужны регистрация (с 01.03.2026 - с уведомлением о деятельности), УКЭП и GTIN.
• При FBS вывод из оборота делает продавец; у Ozon по справке - если код не передан площадке.
• С 01.10.2026 маркетплейсы проверяют карточки до публикации.

Частые вопросы

Что такое система маркировки «Честный знак» и зачем она нужна?

Это государственная система, которая фиксирует путь маркируемого товара от производства до покупки. Она помогает отслеживать легальность оборота: покупатель, продавец и контролирующие органы могут проверить код товара.

Какие товары подлежат обязательной маркировке?

Перечень утверждает Правительство. Среди групп - лёгкая промышленность, обувь, духи, косметика и бытовая химия, игрушки, шины, БАД, радиоэлектроника и другие. Актуальный список смотрите на сайте оператора.

Кто должен регистрироваться в «Честном знаке», нужен ли статус ИП?

Физическое лицо без статуса ИП не является участником оборота и не может быть зарегистрировано в системе для операций с кодами. С 01.03.2026 для регистрации нужно уведомление о начале предпринимательской деятельности.

Как проверить код на товаре?

Отсканируйте код бесплатным приложением «Честный ЗНАК». Оно покажет производителя, дату производства, срок годности и документы, а также статус кода, например «Товар проверен» или «Сомнительный товар».

Какой закон и постановление регулируют маркировку?

Рамка задаётся Федеральным законом № 381-ФЗ. Проверку карточек маркетплейсами с 01.10.2026 регулирует постановление Правительства от 02.07.2026 № 821; ответственность - статья 15.12 КоАП.

Кто выводит код из оборота при FBS: я или маркетплейс?

При FBS вывод из оборота делает продавец: так прописано в оферте Wildberries (п. 4.6) и условиях Яндекс Маркета (приложение № 3.1, п. 1.12). У Ozon по справке, если код передан площадке, самому выводить не нужно; в договоре Ozon сказано лишь, что площадка не участник оборота и размещает код в УПД или счёте-фактуре.

Источники

• «Честный знак»: вопросы и ответы - без даты на странице, проверено 12.10.2026
• «Честный знак»: главная страница оператора - новости до 12.10.2026, проверено 12.10.2026
• ЦРПТ - новости до 12.10.2026, проверено 12.10.2026
• Федеральный закон № 381-ФЗ - последняя редакция, проверено 12.10.2026
• КоАП РФ, статья 15.12 - редакция от 04.08.2026, проверено 12.10.2026
• Как маркетплейс будет сверять карточки товаров с «Честным знаком» - 22.09.2026, проверено 12.10.2026
• Постановление Правительства от 02.07.2026 № 821 (government.ru) - 02.07.2026, проверено 12.10.2026
• Постановление № 821 (publication.pravo.gov.ru) - 02.07.2026, проверено 12.10.2026
• Оферта Wildberries о реализации товара, п. 4.6 - редакция от 24.09.2026, действует с 01.10.2026, проверено 12.10.2026
• Договор для продавцов товаров на платформе Ozon, раздел «Карточка товара» п. 1.2, раздел «Требования к товару» (маркировка), раздел «Продажа со склада Продавца (FBS и realFBS)» п. 6 - публикация 06.10.2026, проверено 12.10.2026
• Условия оказания услуг Маркетплейса Яндекс Маркета, приложение № 2.1 пп. 2.1.1-2.1.2, приложение № 3.1 п. 1.12 - редакция от 01.10.2026 (публикация 30.09.2026), проверено 12.10.2026
• Договор Яндекс Маркета на размещение товарных предложений, пп. 6.20-6.22 - действует с 01.10.2026, проверено 12.10.2026
• Ozon: маркировка при FBS и realFBS - 24.09.2026, проверено 12.10.2026