Перейти к содержимому
Fox2Box
Оставить заявку

Этикетки и штрихкоды

Штрихкод ВБ и Ozon: виды, требования, как наносить

Штрихкод ВБ и Ozon: какие коды нужны на товаре и грузе, чем штрихкод отличается от КИЗ, что проверяет WB по GTIN с 1 октября 2026. Правила на октябрь 2026.

Обновлено · 13 мин чтения · Редакция Fox2Box

Факты сверены с официальными источниками на 12.10.2026: оферты и справки площадок, «Честный знак», законы. Ссылки в разделе «Источники».

Склад фулфилмента Fox2Box в Москве
Содержание статьи
  1. Какие коды нужны на товаре и грузе
  2. Штрихкод ВБ: товар на Wildberries
  3. GTIN и проверка WB с 1 октября 2026
  4. Штрихкоды на Ozon
  5. FBS на Wildberries: стикеры и QR-коды
  6. FBW на Wildberries: ШК поставки, короба и паллеты
  7. Штрихкод и код «Честного знака»
  8. Частые ошибки и проверка перед отгрузкой
  9. Итог
  10. Частые вопросы
  11. Источники

Нужен FBS-фулфилмент в Москве? Получить смету ↓

Коротко: штрихкод вб (Wildberries) нужен каждому товару: его символы должны совпадать на товаре, в карточке и в поставке, а видимый на товаре штрихкод должен быть только один. Формат может быть любым, WB рекомендует Code-128; код можно взять у производителя или сгенерировать в личном кабинете. Это не код маркировки «Честного знака» (Data Matrix): для маркируемых товаров нужны оба. На Ozon нужен штрихкод производителя (EAN) или уникальный штрихкод Ozon (OZN). Правила приведены на октябрь 2026 года.

Какие коды нужны на товаре и грузе

Новички часто называют «штрихкодом» всё, что напечатано и приклеено. На деле площадки различают несколько кодов с разными задачами.

Код Где нужен Что это
Штрихкод (баркод) товара WB, Ozon Идентификатор товара: штрихи и символы под ними
Стикер заказа WB, FBS Уникальный код заказанной единицы, создаётся в личном кабинете при сборочном задании
Этикетка отправления Ozon, FBS Этикетка Ozon со штрихкодом на каждое отправление
ШК короба или паллеты WB, FBW Создаётся при формировании поставки, клеится на каждый короб или паллету
ШК поставки WB, FBW Присваивается при внесении поставки в План поставок, клеится на паллеты; по нему WB принимает поставку по количеству мест
QR-коды грузоместа, поставки, посылки WB, FBS Коды отгрузки, генерируются в кабинете автоматически
Код маркировки (Data Matrix) Маркируемые товары Код системы «Честный знак», не заменяет штрихкод

Штрихкод ВБ: товар на Wildberries

Откуда взять штрихкод

Для продажи на WB баркод нужен всем товарам. Его можно взять у производителя или сгенерировать самому: нажмите «Сгенерировать баркоды» в личном кабинете или оставьте поле пустым, и код создастся при сохранении карточки. Сгенерированный на WB баркод всегда цифровой. Если код получен в стороннем сервисе, второй на WB создавать не нужно.

GTIN, EAN, UPC и УИН WB относит к разновидностям баркода: их вносят в то же поле карточки. Для ювелирных изделий WB рекомендует указывать УИН вместо баркода.

Важно. баркод на WB неуникален. У одинаковых товаров он одинаковый и может повторяться у разных продавцов. Уникальна только связка «артикул - цвет - размер», поэтому у артикула с несколькими размерами или цветами будет несколько баркодов.

Три совпадения и один видимый код

Символы баркода должны совпадать в трёх местах: на товаре, в карточке и в поставке. Если в карточке указаны два баркода, в поставке один, а на товаре третий, товар не примут.

На товаре должен быть виден только один баркод: заводской или сгенерированный вами. Если через упаковку просвечивает заводской код или другая сторонняя маркировка, её заклеивают. Клеить оба кода сразу не нужно.

Совет. перед печатью этикеток сверьте таблицу: баркод в карточке, баркод в файле поставки, баркод на образце этикетки. Расхождение проще поймать на складе до отгрузки, чем получить отказ при приёмке.

Формат и размеры

Формат может быть любым, самый распространённый и рекомендуемый - Code-128. Если баркод начинается с нуля, выбирайте только Code-128: иначе при печати могут не отобразиться все цифры.

Внешний баркод, созданный не на WB, должен быть не длиннее 30 символов, без пробелов, только английские буквы, цифры и символы из набора, указанного в справке WB. По справке WB, минимальные размеры штрихов такие:

  • ширина узкого штриха 0,330 мм;
  • высота 22,85 мм для EAN-13, UPC-A и UPC-E;
  • высота 18,23 мм для EAN-8;
  • высота 21,90 мм для дополнительных символов.

Слишком мелкий код не считывается сканером на складе.

Этикетка: что написать и на чём печатать

Если вы делаете этикетку сами, WB рекомендует кроме штрихов и символов указать производителя, название, артикул, цвет и размер. Цвет и размер должны быть на этикетке или на упаковке, цвет - на русском языке. Для товаров 18+ допустимы только общие сведения: на этикетке и упаковке не должно быть названия или свойств товара, упаковка должна быть непрозрачной; на сейф-пакете достаточно разместить баркод товара.

Печатать можно любым способом: на принтере этикеток, на обычном принтере на этикеточной бумаге или на обычной бумаге, которую приклеивают к упаковке скотчем. Штрихкод и QR-код нельзя закрывать прозрачным или цветным скотчем: так они хуже считываются. Для поставки по FBW этикетки формирует портал продавца. Доступные форматы: термонаклейка или лист А4, размеры 58x40, 58x60, 43x25 и 30x20 мм; за один раз скачивается не более 100 этикеток.

Важно. это доступные форматы портала, а не обязательный стандарт. Если при наклейке перепутать баркоды, товар может стать «обезличенным».

Штрихкод на пакете

Отдельного требования «для пакета» в справке WB нет, действуют общие правила. Код должен считываться: если маркировку нельзя считать с внутреннего слоя упаковки через внешний, её размещают на внешней упаковке. Не клейте баркод товара рядом со стикером заказа: так их сложнее считать. Все коды должны быть видны и читаться.

GTIN и проверка WB с 1 октября 2026

GTIN - международный номер товарной позиции из 14 цифр; если цифр меньше, спереди добавляются нули. Его присваивает GS1, в России - ГС1 РУС. Если GTIN от производителя уже есть, получать новый не нужно. Свой GTIN нужен тем, кто сам производит или импортирует товар без GTIN.

Важно. с 1 октября 2026 года WB проверяет GTIN в карточках товаров, подлежащих обязательной маркировке, через ГИС МТ. Правило касается продавцов из России, которые продают внутри страны. В поле «Баркоды» нужно указать GTIN и заполнить ТН ВЭД. Если GTIN не указан или недействителен, карточки блокируются.

Один GTIN нельзя указать в нескольких карточках: в остальных используется поле «Дополнительный GTIN». Отдельно клеить GTIN на упаковку не нужно: он уже содержится в коде маркировки. Если на упаковке свой баркод, отличный от GTIN, переклеивать его не требуется - достаточно внести актуальный GTIN в карточку. Для маркируемых товаров GTIN можно использовать вместо баркода, это упрощает приёмку. Подробнее о самом коде - в статье GTIN: что это.

Штрихкоды на Ozon

На товаре должен быть штрихкод производителя (EAN) или уникальный штрихкод Ozon (OZN). Без него Ozon может отказать в компенсации: так бывает, если на момент создания заказа в карточке не указан штрихкод (EAN или OZN), который наклеен на товар. Если на товаре нет штрихкода производителя, продавец клеит этикетку со штрихкодом Ozon и указывает его номер в карточке; при наличии EAN наклеивать OZN не нужно. Ozon также не отвечает за утрату или повреждение, если на товаре не было этикетки со штрихкодом, нужной для идентификации.

Для каждого отправления нужна этикетка Ozon со штрихкодом. По умолчанию печатается формат 58x40 мм. Требования к этикетке:

  • матовая или полуглянцевая поверхность;
  • одна целая этикетка без дефектов и обрезки;
  • клеить на самую большую сторону, чтобы прилегала всей поверхностью;
  • штрихкод нельзя заклеивать скотчем;
  • на упаковке не должно быть сторонних маркировок и названий бренда или производителя.

Принтер нужен термо- или термотрансферный, ширина печати не менее 40 мм. При сборке FBS этикетку наклеивают на каждое отправление (на каждую упаковку нужна отдельная) и сдают по штрихкоду из личного кабинета. Если нет штрихкода или этикетки, Ozon вправе не принять отправление и отменить заказы в нём. Подробнее - в статье Этикетка Ozon.

Для маркируемого товара на FBO Ozon требует этикетку Data Matrix, код в статусе «В обороте», целую этикетку и ТН ВЭД в карточке; коды сканируются при приёмке. Это позиция Ozon. По Регламенту FBO перед поставкой на каждом экземпляре размещают этикетку товара (QR-код), штрихкод товара по SKU и код маркировки, если он предусмотрен.

Важно. с 15 ноября 2026 года на товары FBO нужно будет клеить этикетку с уникальным QR-кодом. Сейчас это не действующее правило, а изменение договора.

Важно. каждая вариация товара (цвет, размер) должна иметь собственный артикул и штрихкод, уникальный на уровне платформы. За неуникальный штрихкод у товара без обязательной маркировки предусмотрен штраф; по странице тарифов Ozon норма действует с 15 января 2027 года, 5 ₽ за единицу товара.

FBS на Wildberries: стикеры и QR-коды

При FBS стикер заказа генерируется в личном кабинете при создании сборочного задания, его печатает продавец и клеит на каждую единицу. Без него или при нечитаемом QR товар не примут ни в пункте выдачи, ни на складе, ни в сортировочном центре. Перед упаковкой проверьте, считывается ли QR камерой смартфона.

Поставку отгружают только в транспортировочном коробе: мешки, отдельные пакеты, россыпь и незакрытые короба не принимают. При отгрузке в пункт выдачи QR-код грузоместа клеят на каждый короб. Неправильные стикеры или лишняя маркировка на коробе могут привести к недостаче: короб с 20 товарами могут принять как одну единицу.

Коды отгрузки генерируются в кабинете автоматически, остаётся распечатать:

  • QR-код грузоместа - для отгрузки в пункт выдачи;
  • QR-код поставки - для отгрузки в сортировочный центр;
  • QR-код посылки - для группировки заказов одного покупателя.

Если поставка приехала на нескольких машинах, QR-кодов поставки столько же, сколько машин. Порядок работы подробно разобран в статьях Этикетки для FBS и FBS на Wildberries.

FBW на Wildberries: ШК поставки, короба и паллеты

При поставке на склад WB маркировка состоит из трёх кодов: ШК товара, ШК короба или паллеты и ШК поставки. ШК короба создаётся при формировании поставки на этапе «Упаковка и печать ШК» и клеится на каждый короб или паллету. ШК поставки присваивается при внесении поставки в План поставок и размещается на паллетах: по нему WB принимает поставку по количеству мест. ШК товара клеят при приёмке на каждую принятую единицу.

Важно. если товар или поставка не соответствуют правилам маркировки WB, при разгрузке на складе WB вправе отказать в приёмке, а за разгрузку с нарушением правил упаковки и маркировки предусмотрен штраф 5 000 ₽. Товар, маркировка которого не соответствует требованиям, возвращают продавцу. Неверный ТН ВЭД у маркируемого товара в карточке - штраф 1 500 ₽ за единицу.

Важно. при печати стикера для короба или паллеты теперь доступен только формат нового QR-кода. ШК можно создать в стороннем сервисе, но при отгрузке через пункт выдачи принимаются только ШК, созданные на WB Partners. В сторонних сервисах используйте только данные из столбца шаблона «ШК короба для печати в стороннем сервисе», иначе поставку не примут.

Штрихкод и код «Честного знака»

Штрихкод и код маркировки - разные вещи. КИЗ в формате Data Matrix нужен маркируемым товарам и не заменяет баркод. WB рекомендует Data Matrix размером 22x22 мм, основной цвет чёрный. Код маркировки и баркод размещайте на одной стороне упаковки с зазором, не сверху и не снизу друг от друга.

На момент отгрузки или сборки статус кода должен быть «В обороте»; повреждённый код приравнивается к отсутствию. Перед отгрузкой WB советует проверять коды в приложениях «Честный ЗНАК.Бизнес» и «Чекмарк». Какие товары подлежат маркировке, смотрите в статье Какие товары подлежат маркировке.

Частые ошибки и проверка перед отгрузкой

Чек-лист перед отправкой:

  • символы баркода совпадают на товаре, в карточке и в поставке;
  • на товаре виден только один баркод, лишние заклеены;
  • QR стикера заказа читается камерой смартфона;
  • рядом со стикером заказа нет баркода товара;
  • у маркируемых товаров код в статусе «В обороте», GTIN указан в карточке;
  • на Ozon штрихкод не заклеен скотчем, на упаковке нет сторонних маркировок;
  • поставка FBS едет в коробе, а не в пакетах или россыпью.

Когда у вас сотни единиц, такую проверку удобно отдать на склад: мы наносим штрихкоды и этикетки при приёмке и сборке, а коды Data Matrix наносим и проверяем. Склад в Москве работает с одного артикула, без минимального объёма; приёмка по предварительной записи, фотофиксация приёмки и брака ведётся в нашей WMS. Подробности - на странице FBS-фулфилмента, смету по вашему товару можно запросить в расчёте.

Итог

Итог.

  • Штрихкод товара нужен на WB и Ozon; на WB он должен совпадать на товаре, в карточке и в поставке, и виден должен быть только один.
  • Code-128 - рекомендуемый формат WB; при нуле в начале кода выбирайте только его.
  • Штрихкод, стикер заказа, ШК короба и ШК поставки - разные коды для разных задач.
  • С 1 октября 2026 WB проверяет GTIN в карточках маркируемых товаров; без действительного GTIN карточку блокируют.
  • Код Data Matrix не заменяет штрихкод: для маркируемого товара нужны оба.

Частые вопросы

Что такое штрихкод вб и где его взять?

Это баркод товара: штрихи и символы под ними, который указывают в карточке. Его можно получить у производителя или сгенерировать в личном кабинете WB. Если баркод получен в стороннем сервисе, второй создавать не нужно.

Какой штрихкод нужен на Ozon: EAN или OZN?

На товаре должен быть штрихкод производителя (EAN) или уникальный штрихкод Ozon (OZN). Если на товаре есть EAN производителя, наклеивать OZN не нужно.

Какой формат выбрать, если код начинается с нуля?

Выбирайте только Code-128. В других форматах при печати могут не отобразиться все цифры.

Нужен ли штрихкод, если товар маркирован «Честным знаком»?

Да, код маркировки Data Matrix штрихкод не заменяет. Для маркируемых товаров WB допускает указывать GTIN вместо баркода, а отдельно клеить GTIN не нужно: он уже содержится в коде маркировки.

Что такое ШК поставки и ШК короба на WB?

Это коды FBW-поставки. ШК короба или паллеты создаётся при формировании поставки и клеится на каждый короб. ШК поставки присваивается при внесении поставки в План поставок и размещается на паллетах: по нему WB принимает поставку по количеству мест.

Как проверить, что код читается, до отгрузки?

QR стикера заказа WB проверяют камерой смартфона. Коды маркировки WB рекомендует проверять в приложениях «Честный ЗНАК.Бизнес» и «Чекмарк».

Источники

Нашли неточность?

Правила площадок меняются часто. Если заметили устаревший факт, напишите в Telegram или на info@fox2box.ru, проверим и исправим.

Fox2Box · FBS-фулфилмент в Москве

Передайте FBS-заказы нам

Храним товар на складе в Москве, собираем заказы и каждый день сдаём на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет. Оставьте телефон: менеджер перезвонит, уточнит товар и объём и пришлёт смету.

+7 (495) 109-41-99, доб. 102Написать в TelegramСклад и менеджеры: 09:00–20:00

Читайте также

Принтер для этикеток Ozon и Wildberries: какой нуженЭтикетка Ozon: размер, требования и как напечататьЭтикетки для маркетплейсов: создать, распечатать, наклеить
← Все статьи базы знаний