Перейти к содержимому
Fox2Box
Оставить заявку

Этикетки и штрихкоды

Этикетки для маркетплейсов: создать, распечатать, наклеить

Этикетки для маркетплейсов: какие нужны на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете, как их создать, распечатать и наклеить, чтобы товар приняли без отказов.

Опубликовано · 10 мин чтения · Редакция Fox2Box

Факты сверены с официальными источниками на 12.10.2026: оферты и справки площадок, «Честный знак», законы. Ссылки в разделе «Источники».

Склад фулфилмента Fox2Box в Москве
Содержание статьи
  1. Какие этикетки нужны для маркетплейсов
  2. Размеры и требования площадок
  3. Как создать этикетку
  4. Как распечатать этикетки
  5. Как наклеить этикетку
  6. Частые ошибки
  7. Когда проще передать печать и наклейку фулфилменту
  8. Итог
  9. Частые вопросы
  10. Источники

Коротко: этикетки для маркетплейсов бывают двух видов: этикетка с баркодом товара, которая совпадает с карточкой, и стикер (ярлык) заказа, который формирует сама площадка в кабинете. Для маркируемых товаров добавляется код Data Matrix «Честного знака». Этикетки создают в кабинете площадки, печатают на самоклеящейся бумаге, лучше на термопринтере, и клеят так, чтобы штрихкод читался сканером. Правила приведены на октябрь 2026 года.

Какие этикетки нужны для маркетплейсов

Новички часто путают этикетки, хотя задачи у них разные. На упаковке товара может оказаться несколько разных кодов, и у каждого своя роль.

Этикетка товара (баркод)

Баркод идентифицирует товар и должен совпадать с баркодом в карточке. На Wildberries на товаре должен быть только один видимый баркод. Если у товара нет заводского штрихкода, его можно сгенерировать в кабинете («Сгенерировать баркоды») или оставить поле пустым: баркод создастся автоматически.

На Ozon на товаре должен быть штрихкод производителя (EAN) или уникальный штрихкод Ozon (OZN). Если в карточке не указан штрихкод (EAN или OZN), который наклеен на товар, в компенсации при утере могут отказать. Если есть EAN производителя и свой штрихкод, OZN клеить не нужно. Подробнее о форматах читайте в статье про штрихкоды для маркетплейсов.

Стикер заказа от площадки

Стикер заказа привязывает отправление к конкретному заказу. На Wildberries FBS он обязателен для каждого индивидуально упакованного товара: без него, или если он не считывается, товар могут не принять в сортировочном центре или пункте выдачи. На Ozon для каждого отправления нужна этикетка Ozon со штрихкодом. Яндекс Маркет называет его ярлыком на заказ.

Дополнительные стикеры Wildberries (стикер баркода, артикул для подбора, данные о поставке) необязательны. Обязателен только стикер WB.

Код маркировки «Честного знака» (Data Matrix)

Код маркировки на товаре - это Data Matrix, а не обычный линейный штрихкод. По описанию Wildberries, внешне он похож на QR-код. Нужен ли код, на Ozon определяется по ТН ВЭД (10 знаков) в карточке. Нанесение кодов на товар Ozon не делает: это ответственность продавца.

Важно. с 1 октября 2026 года Wildberries проверяет для маркируемых товаров GTIN в поле «Баркоды» (и ТН ВЭД). При отсутствии или недействительном GTIN карточки блокируются. Отдельно клеить GTIN не нужно, если он уже есть в коде маркировки или используется свой баркод.

Размеры и требования площадок

Размеры у площадок разные, поэтому сверяйтесь с кабинетом перед печатью. Сводка по FBS:

Площадка Размер этикетки заказа Что важно
Wildberries FBS 40x58 мм Печать из кабинета, масштаб 100%, без полей, чёрно-белая
Ozon FBS 58x40 мм (по умолчанию) Матовая или полуглянцевая поверхность, одна целая этикетка
Яндекс Маркет FBS 120x75 или 58x40 мм В некоторых городах лучше 120x75; отдельный ярлык на каждое грузовое место

Для Wildberries FBW (поставка на склад WB) этикетки формируются в кабинете в разделе «Поставки FBW - Баркоды». Доступны размеры 58x40, 58x60, 43x25 и 30x20 мм, за один раз не более 100 этикеток. Не смешивайте эти размеры с FBS.

Для Яндекс Маркета FBY на каждом товаре должны быть этикетка и штрихкод, иначе склад не примет товар. Этикетка не нужна, если вся информация уже есть на товаре по-русски. Размер этикетки любой, главное - читаемость. Данные должны совпадать с карточкой: название, описание и состав по-русски, штрихкод, код «Честного знака» для маркируемых товаров, сроки для товаров со сроком годности.

Что касается размеров этикеток для FBO на Ozon, отдельных официальных цифр мы не нашли, поэтому уточняйте их в кабинете.

Важно. с 15 ноября 2026 года изменится правило для FBO на Ozon: по договору на товары нужно будет клеить этикетку с уникальным QR-кодом. Сейчас, на октябрь 2026 года, это требование не действует. Подробнее по схеме FBS: этикетки FBS.

Как создать этикетку

  1. Стикер заказа не нужно рисовать самому. На Wildberries он печатается из кабинета WB Partners (Поставки и заказы - Свой склад - Маркетплейс FBS - На сборке или В доставке - Печать стикеров). Заполнять данные вручную и использовать сторонние сервисы не нужно. Яндекс Маркет даёт скачать ярлык в кабинете (Заказы и отгрузки), получить через API или сформировать самостоятельно.
  2. Этикетка товара создаётся по данным карточки. Если баркод свой, на Wildberries он может быть до 30 символов, без пробелов, латинскими буквами, цифрами и частью символов. Рекомендуемый формат - Code-128; если баркод начинается с нуля, подходит только Code-128.
  3. Сторонний сервис допустим. Wildberries рекомендует указать производителя, название, артикул, цвет и размер, причём цвет по-русски. Для товаров 18+ допустимы только общие сведения, без названия и свойств товара.
  4. Самостоятельный ярлык Яндекс Маркета делают по стандарту Code 128 с коэффициентом минимальной ширины полосы 2,5.

Совет. не уменьшайте штрихкод ради экономии места. Для EAN-13 при увеличении 1,0 номинальный размер по GS1 - 37,29 x 22,85 мм (модуль 0,330 мм). При увеличении 0,80 это 29,83 x 18,28 мм. Слева и справа нужно оставить свободные зоны. Wildberries тоже указывает минимальную ширину узкого штриха 0,330 мм и высоту 22,85 мм: слишком мелкий баркод склад не считает.

Как распечатать этикетки

Wildberries рекомендует термопринтер и самоклеящуюся бумагу: обычная бумага сильнее повреждается при перевозке. Стикеры при этом можно печатать на любом принтере. Ozon требует термо- или термотрансферный принтер с шириной печати не менее 40 мм. Яндекс Маркет допускает обычный принтер или термопринтер и советует самоклеящуюся бумагу, например на каучуковом клее. На листе А4 Маркет размещает 8 ярлыков 120x75 или 21 ярлык 58x40.

Перед печатью проверьте настройки: масштаб 100%, без полей, чёрно-белая печать. После печати отсканируйте штрихкод перед наклейкой. QR-код стикера Wildberries проверяют камерой смартфона: если он не считывается, товар могут не принять. Ошибки в пометках от руки на ярлыке Маркета не исправляют, этикетку лучше перепечатать. О выборе оборудования читайте в статье про принтер для этикеток.

Для кода «Честного знака» на Wildberries рекомендуется размер 22x22 мм и чёрный цвет шрифта. Единого официального размера для всех товаров мы не нашли, он зависит от товарной группы. Подробности по нанесению в статье про нанесение кодов маркировки.

Как наклеить этикетку

Правила клейки у площадок похожи:

  • Wildberries: стикер заказа клеят на верхний слой индивидуальной упаковки. Не клейте его рядом с баркодом товара: так сложнее сканировать. На сейф-пакете наклейте так, чтобы клапан не закрыл стикер.
  • Ozon: клейте на самую большую сторону, чтобы этикетка прилегала всей поверхностью. Штрихкод нельзя заклеивать скотчем. На упаковке не должно быть сторонних маркировок и бренда производителя или площадки.
  • Яндекс Маркет: клейте на наибольшую плоскую сторону, не закрывая информационные и манипуляционные знаки. Ярлык на обычной бумаге обклейте скотчем, а стретч-плёнка не должна перекрывать ярлык и штрихкод. Старые ярлыки снимите. Для крупногабаритного товара нужно не менее четырёх ярлыков с разных сторон.

Баркод товара на Wildberries размещают на видном месте внутреннего слоя упаковки. Если через внешний слой он не считывается, переносят на внешнюю упаковку. Повреждённый код маркировки считается отсутствующим, этикетку нужно переделать.

Частые ошибки

  • Две этикетки с разными баркодами на одном товаре или баркод, не совпадающий с карточкой.
  • Стикер заказа наклеен рядом с баркодом товара или перекрыт клапаном сейф-пакета.
  • Штрихкод заклеен скотчем на Ozon или закрыт стретч-плёнкой на Маркете.
  • Слишком мелкий баркод или нарушенные свободные зоны.
  • Перепутанные баркоды при наклейке. На Wildberries FBW из-за этого товар становится «обезличенным».
  • Печать с масштабом не 100% или с полями.
  • Повреждённый или недействительный код маркировки.

Площадки по-разному реагируют на такие ошибки. Wildberries вправе отказаться от приёмки товара, если упаковка и маркировка не соответствуют правилам. Ozon вправе не принять отправление без этикетки, а отправление с некачественной этикеткой может быть возвращено. Яндекс Маркет вправе отказаться от приёмки Блока, если ярлык не соответствует требованиям, а отгрузка с ярлыком, который не считывается, считается виной магазина при отмене заказа. Кроме того, по справке Маркета при систематических нарушениях есть риск отключения магазина. Единых сумм штрафов за этикетки мы не приводим: их нужно смотреть в правилах конкретной площадки.

Когда проще передать печать и наклейку фулфилменту

Если артикулов много или время уходит на печать, наклейку и проверку сканером, эту работу можно передать складу. Мы в Fox2Box собираем заказы поштучно, наносим и проверяем коды Data Matrix, делаем агрегацию в короба и каждый день сдаём FBS-заказы на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет. Работаем от одного артикула. Подробнее о схеме - на странице FBS-фулфилмента.

Итог

Итог.

  • Нужно различать этикетку товара, стикер заказа от площадки и код «Честного знака».
  • Размеры заказа: WB FBS 40x58 мм, Ozon FBS 58x40 мм, Маркет FBS 120x75 или 58x40 мм.
  • Печатайте в масштабе 100% без полей, лучше на термопринтере с самоклеящейся бумагой.
  • Перед наклейкой сканируйте код; на упаковке должен быть один видимый баркод.
  • Не заклеивайте штрихкод скотчем (Ozon) и не перекрывайте ярлык плёнкой (Маркет).

Частые вопросы

Какие этикетки нужны для маркетплейсов и чем этикетка товара отличается от стикера заказа?

Этикетка товара содержит баркод и совпадает с карточкой. Стикер заказа формирует площадка в кабинете, он привязывает отправление к заказу. Для маркируемых товаров дополнительно нужен код Data Matrix.

Как сделать этикетку самому и где её сформировать?

Стикеры заказа формируются в кабинете площадки. Баркод товара можно сгенерировать в кабинете Wildberries или создать в стороннем сервисе с данными из карточки.

Можно ли печатать этикетки на обычном принтере?

Да, Wildberries допускает любой принтер, а Яндекс Маркет - обычный или термопринтер. Но рекомендуется термопринтер и самоклеящаяся бумага. Ozon требует термо- или термотрансферный принтер с шириной печати не менее 40 мм. Этикетку на обычной бумаге на Маркете обклеивают скотчем.

Что делать, если на товаре уже есть заводской штрихкод?

Используйте его, если он совпадает с баркодом в карточке. На Ozon при наличии EAN производителя OZN клеить не нужно. На Wildberries на товаре должен быть только один видимый баркод.

Можно ли заклеивать этикетку скотчем?

На Ozon штрихкод заклеивать скотчем нельзя. На Яндекс Маркете ярлык на обычной бумаге обклеивают скотчем, но плёнка не должна перекрывать штрихкод.

Что будет, если этикетка не читается?

Без читаемого стикера заказа товар на Wildberries могут не принять в сортировочном центре или пункте выдачи. Яндекс Маркет вправе отказаться от приёмки Блока с несоответствующим ярлыком, а при систематических нарушениях, по справке Маркета, может отключить магазин. Повреждённый код маркировки считается отсутствующим.

Источники

Нашли неточность?

Правила площадок меняются часто. Если заметили устаревший факт, напишите в Telegram или на info@fox2box.ru, проверим и исправим.

Читайте также

Принтер для этикеток Ozon и Wildberries: какой нуженШтрихкод ВБ и Ozon: виды, требования, как наноситьЭтикетка Ozon: размер, требования и как напечатать
← Все статьи базы знаний